媒介边际收益 media marginal revenue;MMR 媒介增加一单位产品的销售所增加的收益，即最后一单位产品的售出所取得的收益。[1]
又称媒介边际报酬。可以是正值或负值。媒介利润最大化的一个必要条件是边际收益等于边际成本。
媒介边际收益一般存在两种情况:
（1）在完全竞争的媒介市场条件下，媒介的产量变化都不会影响价格水平，需求弹性对个别媒介来说是无限的,总收益随销售量增加同比例增加，边际收益等于平均收益,等于市场价格。
（2）在非完全竞争的媒介市场条件下，媒介的销量同价格成反比，如果需求弹性大于1，总收益随销量增加而增加，尽管不是同比例增加,平均收益下降，边际收益为零，如果需求弹性小于1，总收益随销量增加而减少，平均收益更快下降，边际收益为负数。
参考文献
| 1 | 童兵，陈绚等.新闻传播学大辞典[Z].北京：中国大百科全书出版社，2014. |
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