发行 distribution 书籍、报刊、图片以及音像制品等媒介出版物的一系列流通和储运活动的总称。是媒介经营的一个重要环节。只有通过发行这一环节，媒介才能最终实现其社会传播功能；才能实现依附于媒介产品之上的凝固劳动的转移价值和活劳动所新创造的价值，即获取发行收入和广告收入。不同媒介产品的发行是不同的，如报纸杂志的发行主要是征订发行和零售发行，而广播电视节目的发行则主要通过广播电视网 和各种节目交易市场来实现。中国大陆的书籍和报刊发行，既可以通过书店、邮局、发行公司进行，也可以由出版社或报社自我办理，还有书摊、报亭等零售终端，形成了多渠道发行的网络系统。出版物既是物质产品，又是精神产品，其流通过程是物质产品的市场交换过程与精神产品的输送传播过程的有机统一。 [1]
数字发行
数字发行 digital distribution 又称在线发行，是指音频、视频、软件、电子游戏和书籍等媒体内容，无需借助实体介质，而通过互联网等在线方式进行发行[2]。数字发行的适用对象通常是独立产品，至于产品的可下载附加物通常被称为追加下载内容（DLC, Downloadable Content）。
数字发行通常由流或下载的方式进行，绕开了纸张、CD、DVD等物理发行途径。 随着网络带宽的提升，数字发行在21世纪开始流行起来。伴随在线大型书商例如Amazon的发展，数字发行内容较以前知名度为高，以Amazon Kindle为代表的电子阅读器[3]也在市场占有一定的地位。
参考文献
| 1 | 童兵，陈绚等. 新闻传播学大辞典[Z]. 北京：中国大百科全书出版社，2014. |
|---|---|
| 2 | Digital Distribution Law & Legal Definition. Legal Definitions. USLegal. [2014-07-26]. |
| 3 | BOOX.HK. 電子書閲讀器知道更多一些. www.boox.hk. BOOX.HK. [2018-11-28]. |
该内容由用户zoe投稿，转载请注明网址：https://www.jcwiki.net/media-economics/media-management/1275.html
