发行时效 distribution validity period 媒介产品从制作完成、进入流通领域到抵达受众、产生应有社会效果的时间限度。[1]
在管理学中，时间是一种有待分配、测量和主动管理的战略资源，提高发行时效就是对发行所需时间进行有效的控制，争取媒介产品从发出、接收到利用的时间最短。媒介产品特别是新闻产品具有很强的时间性，而时效也是媒体竞争力的重要组成部分。
关注发行时效必须注意控制以下因素：媒介产品从制作完成到进入流通领域的时间、发行方式、流通速度、受众响应时间和综合运营效率等。
参考文献
| 1 | 童兵，陈绚等.新闻传播学大辞典[Z].北京：中国大百科全书出版社，2014. |
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