发行方式 distributing approach 媒介产品（报纸、杂志、广播、电视节目等）在分发和销售时所采取的方法和形式。[1]
由于各国对媒体的管制不同，媒体的结构不同，所以不同国家和不同媒介产品的发行方式也有所不同。比如，报刊的主要发行方式是订阅和零售，而广播电视节目的主要发行方式是播出和交易。在中国，广播电视节目的发行方式之一是行政命令下的转播，而在美国，广播电视节目更倾向于市场交易。
参考文献
| 1 | 童兵，陈绚等.新闻传播学大辞典[Z].北京：中国大百科全书出版社，2014. |
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