有效发行 effective distribution 能够有效地扩大媒介产品的市场占有率、阅读率、视听率和影响力，并能直接带来广告回报或对广告有较强吸附力的发行。[1]
其核心是广告商目标消费市场区域与媒体受众市场区域的叠合，只有这两者叠合的那一部分发行，对广告才有真正的吸附力。换言之，有效发行就是广告效益和媒介产品成本之间能够实现最佳平衡的发行数量。
其三个重要原则是：报纸发行区域应集中在中心城市，限制发行量，发行对象应是消费能力强的主流人群。是对媒介产品发行实行控制的一种发行方法，在非目标受众群体中和非主要发行区域内实行量的控制，以降低发行的无效性和盲目性，增加盈利。
参考文献
| 1 | 童兵，陈绚等.新闻传播学大辞典[Z].北京：中国大百科全书出版社，2014. |
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