集中性营销战略 concentrated marketing strategy 媒介组织集中力量向一个或少数几个细分市场推出媒介产品或服务，实行专业化生产和销售，占领一个或少数几个细分市场的战略。[1]
其指导思想是：与其在较多的细分市场上都获得较低的市场占有率，不如在较少的细分市场上占有较大的市场份额。
此种战略的优点是营销对象比较集中，有利于媒体集中使用资源，节约营销费用；有利于媒介组织在它所特定服务的细分市场上获得 较高市场占有率和较好声誉，确立其市场优势地位。
局限性在于因日标市场狭窄，应变能力差，风险较大，一旦目标市场出现疲软， 即受众兴趣发生转移、强大竞争对手进入、 新的更有吸引力的替代品出现，就会使媒介组织的经营陷入困境。
参考文献
| 1 | 童兵，陈绚等.新闻传播学大辞典[Z].北京：中国大百科全书出版社，2014. |
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