媒介营销策划 media marketing plans 媒介组织为制定和选择其市场营销战略和策略而进行的谋划。包括报刊发行营销策划、广播电视节目营销策划、广告营销策划、活动营销策划等。[1]
媒介组织在进行营销策划时，要设定正确的市场营销战略目标，营销战略的中心是传媒消费者（受众或广告主）,主要目标集中于满足消费者的需求。根据这一目标，确定媒介组织的目标客户群，锁定相应的市场营销的战略目标，再制定相应的营销策略及其实施步骤和措施。依次定出产品计划、价格计划、分销渠道和促销计划、客户服务计划等。
媒介营销策划并非静态的设计，而要根据竞争对手、市场环境制定出相应的竞争性营销战略和策略，不断进行动态调整，以适应市场的变化。
参考文献
| 1 | 童兵，陈绚等.新闻传播学大辞典[Z].北京：中国大百科全书出版社，2014. |
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