折扣策略 discount strategy 媒介组织为了争取消费者对媒介产品价格给予一定减让的策略。[1]
包括：
（1）现金折扣。指顾客按约定日期付款或提前付款，可以按基本价格享受一定折扣。
（2）数量折扣。即给那些大批量购买的顾客以价格折扣。有两种形式：一种是一次折扣，应用于一次购买行为，数量越多，折扣越大；另一种是累计折扣，规定一定时期内购买量达到一定数量级时给予折扣，数量越多，折扣越大。
（3）交易折扣。指媒介组织根据批发商、零售商在营销活动中的职能不同，分别给予一定的额外折扣，目的在于调动中间商的推销积极性。
参考文献
| 1 | 童兵，陈绚等.新闻传播学大辞典[Z].北京：中国大百科全书出版社，2014. |
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