媒介分销渠道 media channel of distribution 媒介产品从生产领域向消费领域转移时所经过的途径。目标是使报刊、图书、广电节目、音像制品等媒介产品顺利地被使用或消费。它是传媒内容生产、有效发行和广告消费三者之间的生命纽带。[1]
类型可分为两大类，即直接分销渠道和间接分销渠道。直接分销渠道指媒介组织直接面向消费者进行市场营销活动，具体形式有用户订货，设置零售，上门推销，利用通信、电子手段销售。间接分销渠道是指媒介产品从媒介组织到消费者的过程中要经过若干中间环节，中间商主要代理商、批发商、零售商。媒介集团大多将直接分销和间接分销结合起来。
影响媒介分销渠道选择的因素主要有产品、消费者、竞争程度、自身条件和环境。
参考文献
| 1 | 童兵，陈绚等.新闻传播学大辞典[Z].北京：中国大百科全书出版社，2014. |
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