媒介零售商 media retailer 以零星、少量交易的方式直接向受众出售媒介商品，并对媒介商品拥有所有权的独立商业企业或个人。是距离媒介消费者最近的市场营销中间机构。[1]
在媒介市场营销系统中的作用有：
（1）为媒介消费者提供服务，满足他们的需要；
（2）使媒介商品价值得以实现，保证社会再生产的顺利进行；
（3）为媒介生产者和媒介批发商传递市场信息，及时反映受众对媒介商品的需求和意见。
参考文献
| 1 | 童兵，陈绚等.新闻传播学大辞典[Z].北京：中国大百科全书出版社，2014. |
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