媒介经营管理

媒介经营管理 media management 对媒介组织或媒介企业及相关文化产业的生产经营活动进行决策、计划、组织、控制、协调，并对其成员进行激励，以实现其任务和目标的一系列活动的总称。简称媒介管理。^[1]

媒介产业的双重性

媒介产业具有双重性，一方面，它将普适的经济学与管理学原则运用到媒介组织的经营管理实务中，使得媒介企业在媒介产业链中的生产、包装和发行等各个环节得以横向和纵向运作，生产出内容产品与受众产品，并在内容、受众和广告三个市场领域展开竞争；另一方面，媒介管理通过运营来实现媒介组织及整个媒介产业的政治诉求、公共与文化服务诉求，发挥监视环境、协调社会关系、传承文化遗产、娱乐社会公民、动员社会力量等重要功能。

主要内容

因此，媒介管理包含以下主要内容：

（1）媒介组织与媒介产业环境分析；

（2）媒介企业经营策略制定与执行；

（3）媒介组织结构设计与管理；

（4）媒介企业人力资源管理；

（5）媒介企业资产与财务管理；

（6）媒介内容策划与采编管理；

（7）媒介产品生产与包装管理；

（8）媒介产品发行、广告与市场营销管理等。

研究历史

媒介经济与管理研究始于20世纪50年代。早期的研究关注媒介的作用与功能，关注报业竞争和广播电视产业结构及管制办法。

六七十年代，媒介研究者开始运用政治经济学方法探讨媒介问题，关注点主要集中在影响媒介的权力结构上。

80年代，研究转向媒介企业的组织运营、媒介企业之间的竞争、媒介产品的消费以及一系列经济和金融问题，集中和垄断等议题。

90年代后，学术重点开始转向基本的市场领域，议题包括战略分析、对媒介公司价值的探讨以及定价问题等，国际化问题也成为研究重心之一。

进入21世纪，开始关注宏观经济问题对媒介的影响以及全球经济中的媒介战略等。学者们更加强调分析媒介公司的市场环境、战略决策以及媒介兼并收购与公司继承等。

相关刊物

1987年，美国学者罗伯特·皮卡特等人倡导创立《媒介经济学学刊》,1988年春出版第1期，从此成为媒介经济学领域的核心刊物。1999年，《国际传媒管理学刊》在瑞士面世，集中研究媒介管理问题。2004年，《传媒管理研究学刊》在瑞典创刊，这一领域的研究再一次得以加强。