媒介管理性质 nature of media management 媒介管理具有事业管理和企业管理的双重属性，要求媒介不能仅把追求利益的最大化作为自己的目标，同时还应该注意其社会性、公益性和伦理性。[1]
不仅要将承担社会责任、追求经济利益有机结合、协调起来，而且要将承担社会责任置于首位，将完成宣传任务纳入自己的目标系统，并予以优先考虑。同时媒介管理不只是人、财、物的管理，更重要的还有信息资源的管理。媒介管理比一般的企业管理更具全局性、复杂性和挑战性。
参考文献
| 1 | 童兵，陈绚等.新闻传播学大辞典[Z].北京：中国大百科全书出版社，2014. |
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