媒介退却型战略 media retrenchment strategy 媒介从现有的战略基础水平往后收缩和撤退且偏离战略起点较大的战略。又称媒介紧缩型战略。用在媒介生命周期变化阶段的低潮期。[1]
特点是：对媒介现有产品和市场领域实施收缩、调整和撤出；严格控制媒介资源运用，尽量削减各项费用支出；具有明显的短期性。
媒介采取这种战略的原因有：经济不景气、行业衰退、技术进步和竞争对手的战略等。其核心问题是要从原投入的产业领域中退出，要实现资源的转移。
这种战略又可分为主动退却和被动退却两种类型。
参考文献
| 1 | 童兵，陈绚等.新闻传播学大辞典[Z].北京：中国大百科全书出版社，2014. |
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