媒介定位 media positioning 通过对媒介产品特定功能的开发,在营销传播过程中强化媒介产品对目标受众的诉求,激发和培育稳定的、有良好效益的市场,进而确立自己在媒介市场中位置的行为过程。[1]
媒介定位的关键在于:
(1)重视定位设计,即重点考虑从何种角度选择定位,用何种形式表达定位,用何种办法实施定位;
(2)重视市场分析,通过调查分析,准确定位目标受众群,找出竞争对手的优劣势;
(3)内容为王,品牌至上;
(4)强化整合营销传播,扩大和提升媒介影响力。
媒介定位不是指媒介产品本身,而是指媒介产品在潜在消费者心目中的印象,即产品在消费者心目中的地位。
参考文献
1 | 童兵,陈绚等.新闻传播学大辞典[Z].北京:中国大百科全书出版社,2014. |
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