PESTE 分析 PESTE analysis 对影响媒介宏观环境要素的综合分析。又称大环境分析。主要涉及的分析对象是：政治（ politi – cal )、经济（ economic )、社会文化（ socio – cultural )、技术（ technological ）和生态（ ec – ological )。 PESTE 是这五大要素的英文首字母。这种分析法不仅能够分析外部环境，而且能够识别一切对组织有冲击作用的力量。[1]
在五大要素中，
（1）政治要素是指对媒介经营活动具有实际与潜在影响的政治力量和有关的政策、法律及法规等；
（2）经济因素是指组织外部的经济结构、产业布局、资源状况、经济发展水平以及未来的经济走势等；
（3）社会文化因素是指媒介所在社会中成员的历史发展、文化传统、价值观念、教育水平以及风俗习惯等；
（4）技术因素不仅仅包括引起革命性变化的发明，还包括与媒介生产有关的新技术、新工艺、新材料的出现和发展趋势以及应用前景；
（5）生态因素是指一个媒介的产品或服务能与环境发生相互作用的方面。
参考文献
| 1 | 童兵，陈绚等.新闻传播学大辞典[Z].北京：中国大百科全书出版社，2014. |
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