GE 矩阵 General Electric Company Matrix 对公司战略事业单元进行业务组合分析的一个管理模型。全称为通用电气公司( General Electric Company )战略经营规划网,又称麦肯锡矩阵。由美国通用电气公司在20世纪70年代开发。[1]
根据 GE 矩阵,在评价媒介各经营单位时,除了要考虑波士顿矩阵所关注的市场占有率和业务增长率之外,还要考虑行业吸引力和业务实力两个变量。
行业吸引力包括:专业媒介市场大小,所有媒介市场大小,市场年增长率,历史利润,竞争强度,技术、资源要求等。
业务实力包括:产品质量、品牌信誉、分销网络、促销力度、广告收入、生产能力、生产效率、媒介管理人员素质等。
参考文献
1 | 童兵,陈绚等.新闻传播学大辞典[Z].北京:中国大百科全书出版社,2014. |
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