发行费率distribution rate 媒体采用委托发行方式时，承接媒介产品（通常是报刊）发行的单位（邮政局、专业发行公司等）向媒体所收取的发行费与所发行的媒介产品定价之间的比例。

发行量 circulation 媒体通过发行渠道发送给受众的媒介产品的数量。

发行网络 distribution network 媒介产品的发行方拥有的所发有行分支机构通过将分布在不同地理区域的分发、销售单位或部门相互连接，形成一个规模大、功能强的发行网络系统。

发行范围 scope of the distribution 媒介产品发行所涉及区域的周围界限可以按地理上的区域来划分

e aim of distribution 媒介为其产品发行所确定的期望达到的目的和标准，包含发行总量、发行范围、发行所带来的附加值、发行成本的上限等多个方面。

作及发行负责的媒体主持人，是媒介产品制作及发行活动的主要当事人。又称发行者, 一般是一个媒体对外活动经济权益的代表者。

发行体制 distribution strategy 媒介在发行其产品时，为了有效地实现发行的目标和任务，人为地建立起来的一套领导、管理、保障、监督发行活动的组织建制和工作制度体系。

通和储运活动的总称。是媒介经营的一个重要环节。

自负盈亏 assume sole responsibility for its own profits and losses 企业或经济组织实行独立经营、独立核算，对自己的经营成果好坏及盈亏承担全部或相应的经济责任的一种经营原则。