原产国效应（original country effect）对原产地国家的认知能直接或间接影响到消费者的决策。

非补偿性决策规则（non-compensatory decision rules）消费者决策方法之一。

补偿性决策规则（compensatory decision rules）消费者决策方法之一。

理性行为理论（theory of reasoned action）由美国学者菲什拜因和阿耶兹于1975年提出。

价值观与生活方式系统（values and lifes­tyles system；VALS）由美国斯坦福国际研究院1978年开发出来的市场细分系统。

我知觉理论（self-perception theory）考察行为是否影响态度的理论。

知觉风险（perceived risk）影响消费者购买决策的重要因索。

记忆（memory）人脑对过去经验的保持与提取，可分为识记、保持和重现三个阶段。

注意（attention）心理活动对外界一定事物的指向与集中。