传播学

说话方式 mode of address 又称强调方 式，旨在确立言者与听者关系的内容。

话语权  discourse power  说话的权利， 在现实社会中往往取决于说话者所能利用的 话语资源。

媒介话语 media discourse

话语  discourse 人们说出来或写出来的语言。在人与人的互动过程中呈现出来， 因此具有社会性。

话语分析 discourse analysis 一种质化 研究方法。旨在揭示语言超句(主要指句 群)结构和话语意义的生产规律。

内容分析法  content analysis 对明示的传播内容作客观而有系统的定量描述的一种 研究方法。

形象 image 由视觉、听觉、触觉、味觉等各种感觉经验形成的关于某种事物的整体印象。

框架/架构  frame 人们解释外在真实世界的心理模型，用来作为了解、认知以及 界定外部世界的基础。框架建立在具有权力关系的意识形态之上。

图式 schema 认知形成过程中的先在 模式或系统，是建构或理解某一事件、情景时起作用的既定方式或经验。