传播理论

丹斯螺旋形模式 Dance’s helical model 传播学经典模式之一。

奥斯古德-施拉姆循环模式 Osgood- Schramm’s circular model 传播学经典模式之 一 。

申农-韦弗模式 Shannon-Weaver’s model 研究信息传播的模式之一 。

皮下注射模式 hypodermic needle theory 早期关于大众传媒的力量、大众传播效果的 一种简单化的观点，形象地说明大众传媒对 受众的影响。

传播模式 communication models 描述 和解释传播现象的、经过抽象与简化的理论图式和解释程式。

传播要素 elements of communication传播者、传播内容(信息)、传播渠道(媒 介)、受传者和传播效果。

接受研究 reception studies 针对受众接受行为及其与传播内容关联的传播效果研究。

受众 audience 大众传播过程中信息接受者的集合和总称。原指演讲的听众，引入传播学后泛指报刊、书籍的读者，广播听众， 电影、电视的观众等。

受传者 receiver 传播过程中接收传播 者发出信息的一方。又称受者。