广告学

暴露值（exposure value）指一条广告能“看见”多少人。

占有率（audience share）各频道在特定的时段中所占有的观众占这一时段开机总人口的比率。

开机率（homes using TV；HUT）所有拥有电视机的家庭或人口中，在特定时间段里暴露于任何频道的家庭或人口集合。

千人成本（cost-per-thousand）广告信息到达其传播对象的1000人或1000户家庭所需要的广告费用成本，一般用CPT表示。

频次（frequency）同一个人或家庭在特定时间内接触同一讯息的次数，表明媒介排期的密度。

有效到达率（effective reach）在某一期间内的接触频次水平。

到达率（reach）不同的个人或家庭在特定期间中接触某一媒体广告排期表下的人数。

媒体组合策略（media-mix strategy）广告策划者在对各类媒体进行分析评估的基础上，根据市场状况、受众心理、媒体传播特点以及广告预算的情况，选择多种媒体并进行有机组合，在同一时期内发布内容基本一致的广告策略。

毛评点（gross rating points）即总收视点。用来描述某个媒体播出计划中，一定时间内广告的总影响力。