广告学

广告刊例（publication example）广告媒体单位发给广告公司或广告客户刊登广告的办法。

总印象（gross impression）所有广告暴露次数的总和。

媒介选择（media option）按媒介计划中提出的媒体选择目标及媒介策略，对具体媒介进行选择的过程。

媒介计划（media planning）在制定广告计划中，为了把广告讯息有效传递给目标消费者，而决定的媒介组合形式以及发布广告的时间、场次的具体计划。

媒介目标（media goals）媒体希望实现的目的和完成的任务。

媒介战略（media strategy）为了实现广告目标，运用科学的方法，对各种不同的广告媒介进行有计划、有系统地选择与优化组合，掌握广告的发布时机，安排广告的发布日期，并进行有效监测的过程。

媒介代理费（media commission）广告公司在为客户购买媒介的过程中，一方面为广告主提供代理服务，另一方面为媒介节省了推销费用，因而能够在为客户购买时间与空间的总花费中保留一定比例的代理费，传统比例是总额的15%。

酬金（fee）广告公司根据事先和广告客户签订的合同，要求广告客户支付的与服务内容和性质相符的报酬。

广告公司在客户申报的账单中加上的附加费。