广告学

固有刺激法（inherent drama）广告创意法之一。

独特销售主张（unique selling proposition strategy；USP）广告创意法之一。

广告创意（advertising creativity）在广告创意策略的指导下，围绕最重要的产品/服务或品牌信息，凭借直觉力和技能，将所获取的各种创造元素进行筛选、提炼、组合、转化并加以原创性表现的过程。

广告演员（advertising actor）广告中用来展示商品或服务、负责主要演出活动的真人、动物、卡通形象等。

广告歌曲（commercial song）把广告中宣传的重点、主要诉求、核心利益点编成朗朗上口、轻松易学、便于模仿和广泛传播的广告歌。

广告音乐（jingle）广告中的一种音响识別，指把与商品名称、标语及其他广告讯息融入乐曲中，重复播出，使人印象深刻的表现手法。

故事版（storyboard）描述广告画面、音效、音乐和文案的一个个分镜头草图。

广播电视广告脚本（CM story）对广告制作、编排过程中的步骤和细节起到指导和解释作用的文字。

广告时段（advertising time）广告在电波媒介上发布时所处的时间阶段。