广告学

广播电视广告策划人（CM planner）广播电视广告战略上的规划者。

电视广告要素（elements of TV advertising）电视广告的视觉要素和听觉要素，即人们通常说的画面和声音。

广播广告要素（elements of radio advertis­ing）由人声、音效和音乐构成的广播广告。

电视信息广告（infomercial of TV）利用电波媒体长时间地宣传产品信息的一种广告形式。

电视广告文案（TV CM copy）演员的有声语言、画外音和字幕。

广播广告文案（radio CM copy）演员或播音员的有声语言和音乐中的文字部分。

广告文案（advertising copy）广告作品中为传达广告信息而使用的全部语言符号（包括有声语言和文字）所构成的整体，它与非语言符号共同构成有效传达信息的广告作品。

广告口号（advertising slogan）为加强诉求对象对企业、产品或服务的印象，在广告中长期、反复使用的简短的口号性语句。

广告正文（advertising text）广告作品中承接标题，对广告信息进行展开说明、对诉求对象进行深人说服的文字内容。