广告学

广告主题（advertising theme）广告表现岀的中心思想和基本观念，是确定广告诉求点后对广告题材提纲挈领式的总结，以及对广告讯息制定的指导。

广告提案（advertising proposal）借助视听媒介进行展示，口头表述广告策划方案，以劝服广告主或相关部门的一种方式。

广告脚本（advertising script）广告创意的文字表达。

广告随文（advertising rider）对广告内容作进一步补充说明的文字。

广告标题（advertising headline）广告作品的题目。

说明会（orientation）客户将商品及商品特性、目的、预算等，告知广告公司的会议。

比稿（competitive presentation）多个广告代理公司通过提案争取业务的方式。

综摄法（synectics method）—种利用外部事物启发思考、开发创造潜力的方法。

垂直思考法（vertical thinking）广告创意思考法。