广告学

水平思考法（lateral thinking）广告创意思考法。

3B原则 3Bprinciple 以beautiful（美女）、beast（动物/野兽）、baby（婴儿）这三种元素为表现手段的广告。

性诉求（sex appeal）以性为诉求主题的广告。

理性诉求（rational appeals）广告中主要包含有理有据地直接论证产品的优点和长处，为消费者提供理性判断所需的信息。

感性诉求（emotional appeals）针对消费者的心理或社会中的象征性需求，用富有情感的语言、画面、音乐等手段引起消费者感情共鸣。

广告表现（advertising presentation）以广告诉求为核心的广告创意的外化过程，是广告创意的一个特定阶段。

广告诉求（advertising appeals）用于吸引消费者注意力和影响其对产品/服务或品牌的感受的一种方式。

创意组合（creative mix）广告活动中几个需要发挥创造力的部分的组合，包括目标受众、产品概念、传播媒介和广告信息。

创意金字塔（creative pyramid）—种广告创意模式。