广告学

大创意（big idea）既拥有独一无二、具有直击人心的销售力，又有着强大的可延展性，适用于不同传播方式、不同时期的广告创意核心策略。

创意纲要（creative brief）指导创意小组撰写与制作广告的大纲。

广告金字塔（advertising pyramid）广告对广大受众的作用过程的形象描绘。

事后测试（posttesting）测试广告的基本方法。

事前测试（pretesting）测试广告的基本方法。

达格玛理论（DAGMAR theory）指为测评广告效果而确定的广告口标。

广告效果（advertising efifectiveness）广告活动各环节产生的实际影响，以及广告活动目标的实现程度。

广告制作（advertising production）根据广告设计要求，制作可供刊播、设置、张贴、散布的广告作品等经营性活动。

广告设计（advertising design）按照广告创意和策划的要求，根据广告的主题，将表现广告内容的符号（画面、音乐、色彩、文字等）以适当的风格和意境组合起来的过程。