广告学

广告策略（advertising tactics）为实现特定广告战略口标，在不同阶段所釆取的对策和应用的方式、方法与特殊手段。

广告计划（advertising planning）在广告调查的基础上，对整个广告活动所作的预先规划。

广告战略（advertising strategy）在企业营销战略指导下，对企业广告活动进行整体规划和控制设计，解决如何达到广告目标的问题。

广告策划（advertising planning）以广告主营销策略为依据，以市场调查为基础，对广告活动进行整体策划的过程。

广告调查（advertising investigation）围绕广告活动，为达成某目标而展开的系统性信息收集与分析。

广告活动（advertising campaign）广告代理公司根据广告主的营销目标，会同相关部门共同制定广告目的、发展并执行广告策略的过程。

广告定位（advertising position）广告主通过广告活动，使企业或品牌在消费者心口中确定位置的一种方法。

广告讯息（advertising message）由广告所表达的内容以及表现形式。

广告目标（advertising goals/objectives）广告主通过某次广告活动所期望达到的目标。