广告学

广告管理（advertising administration）对广告活动的控制、监督和协调过程。

广告组织（advertising organization）从事广告经营活动，按一定宗旨和需要建立起来的单位。

广告受众（advertising audience）广告信息传播的对象，即广告信息的接受者。

广告代理公司（advertising agency）由从事广告传播、营销、创意策划、作品制作以及经营者组成的，在广告主的委托下为其提供广告活动服务的机构。

广告媒介（advertising media）承载、传递广告信息的物理介质的总称。能承载广吿信息、达到广告目标的物质技术介质，都可称为广告媒介，其在广告活动中起到沟通广告主与受众的作用。

广告主（advertiser）为推销商品或服务，自行或者委托他人设计、制作、发布广告的法人、其他经济组织或者个人。

插播广告（station break spot）在电波媒体中播放的，位于节目或剧目之中，或者两档节目、剧目之间播放的广告，插播广告要求广告内容与被插播的节目或剧目拥有相同或相近的目标对象，以达到广告效果的最大化。

广告专页（special advertising page）在报刊规定广告版面以外增加刊登的广告版面，或根据客户的要求，为该地区或企业刊登整版篇幅的广告专版。

报眼广告（advertising in newspaper eye）刊登在报头旁或报头下的广告（横排版广告刊登在报头的右上角，竖排版广告刊登在报头的下边）。