广告学

软性广告是为减少公众的广告躲避而将意图明显的广告通过更巧妙、更迂回、更隐蔽的方式传达出去，使消费者在不知不觉中接受的一类广告。

硬性广告容易被识别的、刊登或播放在各类大众媒体上，以宣传产品、服务和理念为目的的纯广告信息。

广告分类是按照一定的标准对广告进行的类型划分。

广告经营是为广告主提供广告活动服务并以营利为目的的商业行为，是经营者为广告主提供承揽、设计、制作、代理、发布广告等一系列活动的总称。

非商业广告是以宣传而非营利为目的的广告活动。

商业广告是以营利为主要目的的广告活动，向受众传递广告讯息影响人们对产品、服务或机构本身的态度、行为等，使广告主获得利益的行为。又称营利性广告或经济广告。

广告传播是经过创作、加工的广告信息从发出方传播到接收方的过程。

广告由可确认的广告主，以付费的方式，借助某种形式的媒体, 将产品、服务或理念向受众进行的非人员宣传和推广，以期影响受众认知和行为。

广告学是研究和探讨广告活动及其规律的科学，是在传播学、营销学、经济学、社会学、美学等学科基础上发展起来的学科。