广告
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水平思考法
水平思考法(lateral thinking)广告创意思考法。
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3B原则
3B原则 3Bprinciple 以beautiful(美女)、beast(动物/野兽)、baby(婴儿)这三种元素为表现手段的广告。
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性诉求
性诉求(sex appeal)以性为诉求主题的广告。
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理性诉求
理性诉求(rational appeals)广告中主要包含有理有据地直接论证产品的优点和长处,为消费者提供理性判断所需的信息。
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感性诉求
感性诉求(emotional appeals)针对消费者的心理或社会中的象征性需求,用富有情感的语言、画面、音乐等手段引起消费者感情共鸣。
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广告表现
广告表现(advertising presentation)以广告诉求为核心的广告创意的外化过程,是广告创意的一个特定阶段。
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广告诉求
广告诉求(advertising appeals)用于吸引消费者注意力和影响其对产品/服务或品牌的感受的一种方式。
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创意组合
创意组合(creative mix)广告活动中几个需要发挥创造力的部分的组合,包括目标受众、产品概念、传播媒介和广告信息。
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创意金字塔
创意金字塔(creative pyramid)—种广告创意模式。