广告
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大创意
大创意(big idea)既拥有独一无二、具有直击人心的销售力,又有着强大的可延展性,适用于不同传播方式、不同时期的广告创意核心策略。
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创意纲要
创意纲要(creative brief)指导创意小组撰写与制作广告的大纲。
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广告金字塔
广告金字塔(advertising pyramid)广告对广大受众的作用过程的形象描绘。
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事后测试
事后测试(posttesting)测试广告的基本方法。
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事前测试
事前测试(pretesting)测试广告的基本方法。
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达格玛理论
达格玛理论(DAGMAR theory)指为测评广告效果而确定的广告口标。
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广告效果
广告效果(advertising efifectiveness)广告活动各环节产生的实际影响,以及广告活动目标的实现程度。
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广告制作
广告制作(advertising production)根据广告设计要求,制作可供刊播、设置、张贴、散布的广告作品等经营性活动。
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广告设计
广告设计(advertising design)按照广告创意和策划的要求,根据广告的主题,将表现广告内容的符号(画面、音乐、色彩、文字等)以适当的风格和意境组合起来的过程。