广告
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占有率
占有率(audience share)各频道在特定的时段中所占有的观众占这一时段开机总人口的比率。
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开机率
开机率(homes using TV;HUT)所有拥有电视机的家庭或人口中,在特定时间段里暴露于任何频道的家庭或人口集合。
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千人成本
千人成本(cost-per-thousand)广告信息到达其传播对象的1000人或1000户家庭所需要的广告费用成本,一般用CPT表示。
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频次
频次(frequency)同一个人或家庭在特定时间内接触同一讯息的次数,表明媒介排期的密度。
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有效到达率
有效到达率(effective reach)在某一期间内的接触频次水平。
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到达率
到达率(reach)不同的个人或家庭在特定期间中接触某一媒体广告排期表下的人数。
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媒体组合策略
媒体组合策略(media-mix strategy)广告策划者在对各类媒体进行分析评估的基础上,根据市场状况、受众心理、媒体传播特点以及广告预算的情况,选择多种媒体并进行有机组合,在同一时期内发布内容基本一致的广告策略。
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毛评点
毛评点(gross rating points)即总收视点。用来描述某个媒体播出计划中,一定时间内广告的总影响力。
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广告刊例
广告刊例(publication example)广告媒体单位发给广告公司或广告客户刊登广告的办法。