新闻理论

通过测试体温、汗液等人体的变化，由掌握被访者的生理变化而探讨其心理层面的反应。

因广告而改变对产品、企业的态度。态度是行动前提，由认知要素、感情要素、行动要素所构成。广告的主要目的是为了改变消费者的态度，从而改变其对产品和企业的态度，进而发生购买行为。

在某一市场中，某一特定广告被消费者或某一对象消费者看见的普通程度。以能直接接触媒体的个人或家庭的比率来计算。

广告知觉 看到、听到广告并目认知广告内容的程度。

消费者对广告内容的记忆程度。广告记忆的主要内容包括广告主题、产品名、商标、性能、特点或图像等信息。

媒体视听众中看到某一广告的比率。是测评广告阅读阅听效果的一项节要指标。注目率越多，说明广告的传播效果越好。

访问中，在经提示情况下，可以记忆品牌或者广告讯息的消费者占所有消费者的比例。一般与渗透率、使用率等指标相关。

广告主劝服消费者的促销传播途径。

广告主劝服消费者的促销传播途径。