媒介组织根据目标市场上同类媒介产品的竞争状况,针对受众对该类媒体产品某些特征或属性的重视程度,为媒介产品塑造与众不同的鲜明个性,并将其传递给受众,求得受众认同,从而确立自己在媒介市场中的适当位置。媒体有效参与市场竞争的路径。