媒介市场营销

媒介组织利用搜集到的与目标消费者有关的定量信息来界定在一定时间内有可能成为某种媒介产品或服务的购买者或潜在购买者的信息系统。

在媒介组织的批发、零售活动中，以某个特许人为一方，以若干特许经营人为另一方，通过契约形式固定下来的一种商品和服务经营形式。

媒介商业活动中若干个企业、商店，以统一进货、分散销售、统一管理的方式连接起来，共享规模效益的一种现代企业经营方式。

以零星、少量交易的方式直接向受众出售媒介商品，并对媒介商品拥有所有权的独立商业企业或个人。

专门从事媒介商品买卖并拥有商品所有权的批发商和零售商的统称。

媒介组织根据自身的内在条件和外部环境所确定的市场营销方针、发展方向以及远期目标的一种谋划，是媒介组织的大政方针。

媒介组织在市场营销活动中， 以满足媒介消费者需求为主线，为创建并保持与目标市场互利的交换关系和实现组织目标而进行的分析、制定、执行和控制各种营销方案的有意识的活动。

媒介组织以市场为中心，旨在满足媒介受众、广告主的现实需求和潜在需求，尽可能实现最大的经济效益和社会效益而进行的整体性活动。

媒介组织通过一系列包装和推介手段，树立起强势媒介品牌（名牌报刊、频道、栏目和传媒英才等），帮助实现媒介资源的有效配置，强化媒介辐射功能，从而提高自身的综合实力和核心竞争力，推动媒介市场有效运作的一系列营销行为。