判断广告内容与形式是否违法的标准，是广告能否发布的依据。又称广告标准。
看到、听到广告并且认知广告内容的程度。
消费者对广告内容的记忆程度。
观众或读者可以选择接触时间、接触地点及接触方式，并且可以对信息加以保存的媒体，包括报纸、杂志等印刷媒体。
