广告主、广告经营者和广告发布者为使其行为符合国家的法律、法规和社会公德和职业道德的要求,通过自行制定广告自律章程、公约或守则等方法,对自身从事的广告活动所进行的自我约束、自我限制、自我协调和自我管理。
广告经营者(advertising operator)受委托提供广告设计、制作、代理服务,并以此获取报酬的法人、社会组织或者个人。