传播学三大流派之一。又称传播学传统学派、行政管理学派，以美国为研究基地，并逐渐发展到大洋洲、日本等地。
媒介报道可以赋予个人、群体、制度、事件或问题以显赫声望，并且通常还具有使它们的威信合化的能力，又称地位赋予。
观点经常从广播和印刷媒体流向意见领袖，然后再从他们流向不太活跃的人们。
将媒介讯息再传给其他人并在此过程中对后者的态度和观念或行为产生非正式影响的人士，在新闻传媒和普通受众之间起中介作用者，又称舆论领袖。
又称传播学传统学派、行政管理学派，以美国为研究基地，并逐渐发展到大洋洲、日本等地。
