资源配置

既具有排他性又具有很强竞争性的产品或服务。

在一定范围内人均可受益且没有竞争性的产品与服务。

媒介做一个选择后所丧失的不做该选择而可能获得的最大利益，即媒介将资源投入生产、传播媒介产品的过程中而不得不放弃的另外可能带来的最高价值。