需求

有支付能力的需要,是人们有能力购买并愿意购买某一具体产品的欲望。

一种媒介产品的需求与供给达到均衡，需求价格即消费者对媒介产品所愿意支付的价格，与供给价格即媒介为提供媒介产品所愿意接受的价格相一致时，所形成的价格即媒介均衡价格。

用以衡量价格发生一个单位的变化时需求(或供给)量所发生变化的指标。

通过市场价格的自由变动来配置媒介资源和引导媒介的生产、分配、交换、消费等经济行为的内在作用过程。

媒介产品的供求状况与价格变动之间的内在的必然联系。